“宠物食品”成为千亿赛道重点

“养孩子不如养毛孩子”，“年纪轻轻，猫狗双全”，已经成为当下许多年轻人的生活方式写照。

有调查显示，2019年中国养宠人群数量9915万人，同比增长34.8%；养宠人群呈现年轻化特征，80后、90后人群占比分别达到了46.3%、20.3%。敢于为宠物氪金的年轻人也氪出千亿级宠物经济市场。

《2020年中国宠物行业白皮书（消费报告）》数据显示，2020年养宠人群中 21.7%的人属于高消费人群，即仅仅宠物主粮月花费就超500元；另外，2020年中国宠物消费市场规模达到了2065亿元，预计到2023年，中国宠物行业市场规模将达到5928亿元。事实上，中国宠物市场在2016年就已突破千亿规模，且近年来增速迅猛，行业数据显示，2010-2019年，10年间宠物消费市场规模的年均复合增长率达到32%。

然而在这个数千亿赛道里，宠物市场又有许多细分领域，如宠物食品、宠物健康、宠物用品和宠物服务等。

今年4月，贝恩公司发布了《萌宠经济崛起的品牌新商机》，文中指出，在细分赛道里，宠物食品市场规模的年复合增长率达25%，远高于其他三种品类。 贝恩公司预测称，2025年，中国宠物食品市场的总规模或将达到1500亿元。

宠物食品之所以能成为赛道新高地，主要源于年轻人对“毛孩子”的情感依赖，不同于以往的宠物喂养方式，这些身处大城市、消费能力强的女性宠物主接触社交媒体的频率往往较高，她们更乐意尝试新品牌，对待宠物如家庭成员一般，也更爱为宠物花钱。他们会将宠物看作亲人，人宠之间的饲主关系逐渐被亲情关系取代。

“养宠并不仅是为了拥有，也是一种追求陪伴和情绪价值的体现。一只猫或狗的陪伴往往是十几年，在此期间我们希望为它们提供更好的宠粮，更好、更精细化的服务，所以宠物食品是一个具有强复购属性的品类，口碑很重要。”疯狂小狗的市场总监破天告诉红碗社。

因此，高品质的宠物食品理所当然获得消费者青睐。正如三浦展在《第4消费时代》里的论述，消费的终极形态，是一个将消耗转化为自我充实的过程，中国如今正处于从追求物质商品向体验型消费的过渡期。85%的受访者表示，他们愿意为宠物购买原料更优质且价格更高的食品。调研结果显示，2015年至2019年间，猫粮市场和狗粮市场的高端品类复合增长率分别达46%和32%，超过了整体市场36%和32%的平均增速。

疯狂小狗以“高性价比”取胜

疯狂小狗品牌创建于2014年，目前产品涵盖宠物食品、宠物服装、宠物医疗保健品、宠物日常用品及在线服务等。