疫情中,人们的情感联结更为紧密,人和宠物之间的感情也更加深厚,宠物的陪伴价值进一步凸显。这一背景下,“它经济”发展高歌猛进,宠物行业如火如荼。人们对宠物食品、用品的消费图景发生了翻天覆地的变化,宠物消费品生态多样化大幅增加,整体价格水平持续提升,与之相应的科学养宠意识也逐渐成为热议话题。

形势大好,宠物品牌之间,却进入竞争白热化阶段,产品的原料、营养成分、生产工艺、品质甚至包装,都不容忽视。2020年,疯狂小狗“拼派”系列犬粮一经推出,便受到良好的市场反馈,成为当年一众品牌主粮新品中的黑马。该产品对每一环节的处理都十分细致,并且开创了“多拼犬粮”的概念,让消费者产生新鲜感,进而愿意买单。

科学养宠意识增长,消费者对宠物品牌提出更高要求

上个世纪90年代,由于人们经济水平提高,“养宠物”这件事开始步入日常生活,许多大型跨国宠物企业进入国内,带来了正规的宠物粮食、宠物医院以及宠物用品,得益于这些企业的推动,“科学养宠”观念走进国人视野。不过彼时,人们呈现出“盲从”倾向,对于商家宣传极度信赖,没有意识,也没有能力,从猫狗最本质的需求出发,去探究每一份产品的成分配比。

2010年以后,宠物经济更上一个台阶,随着互联网成为人们生活中的重要组成部分,大量自媒体博主开始进行养宠科普,原本对品牌商家深信不疑的消费者,如今会非常仔细的研究宠粮的品牌实力、原料、成分、性价比等等,关注猫狗最本质的需求,给国内外宠物品牌,尤其是后发的国产宠物品牌带来更大挑战。

其中,产品成分是最重要的竞争领域,商家需要在有限的成本内,进行产品研发研究,而后选择优质原料,通过一定工艺水平,生产出足够有营养的宠物食品。由于每款产品定位不同,品牌如何在同价位竞品中吸引消费者,成为重点问题。

疯狂小狗“拼派”系列热销,成2020犬粮产品黑马

疯狂小狗是销量领先的国产宠物品牌,2019年,该品牌销售额超过12亿元。品牌的强势上升,必然离不开一款又一款产品的推陈出新,2020年,疯狂小狗推出了多款新品,包括70%鲜肉软粮、无谷优能中高端犬粮、拼派系列等,提倡产品鲜肉成分。

其中,“拼派”系列热销,月销量超过七千件,代表疯狂小狗大众化产品升级取得成效。“我们目前在进行全面产品升级,老款畅销产品会统一更换包装,新款产品则代表了疯狂小狗最新的研发水平和生产工艺。”疯狂小狗相关产品负责人周广武表示。

“拼派”系列产品开创犬粮多拼概念,一包狗粮中含有冻干鸡肉粒、牛肉粒、定制美毛粒、蛋黄粒,与酥脆主粮共同形成“五拼”。产品也因此收获大量好评:“里面有蛋黄和肉粒,狗狗很爱吃”“肉眼可见的蛋黄粒和海苔粒及鸡肉冻干”。