二、各行各业，百花齐放

国货崛起是全行业的趋势，美妆、服饰、食品、宠物、数码，各行各业百花齐放。2020年11月19日，完美日记的母公司逸仙电商在纽交所挂牌上市，估值高达70亿美元，上市首日市值122亿美元。11月20日，完美日记再度大涨8.86%，总市值来到133亿美元，品牌的“内容营销”“KOL种草”等方式，被许多品牌学习模仿。

2018年，李宁将国潮元素带到纽约时装周，以“悟道”为主题亮相，惊艳世界。2020年上半年，李宁实现净利润6.83亿元，在业绩公布后，李宁股价暴涨10%，创历史新高。

宠物行业更是名副其实的“朝阳产业”，《2019年中国宠物行业白皮书》显示，2019年，中国城镇宠物消费市场整体消费规模已经突破2000亿，同比增长18.5%，并且预测这一数据将在2023年达到4723亿元。许多品牌迅速崛起，疯狂小狗成立于2014年，短短3年时间，做到了天猫单品销量第一的成绩，2019年销售额突破12亿元，根据海马云大数据显示，2019年6月时，疯狂小狗销售额分别占天猫TOP100单品和拼多多TOP100单品的一半。

疯狂小狗犬粮

食品领域，麦片品类代表品牌“王饱饱”势头也非常强劲。一方面在B站、小红书、下厨房等多个新媒体渠道发力，另一方面，与周深、欧阳娜娜等多位新生代明星合作。2020年12月初，王饱饱完成由经纬中国领投的数亿元C轮融资。

王饱饱麦片

一些品牌在国内风靡，一些资本更雄厚的品牌开始占领国际市场，小米手机、大疆无人机、海尔家电、比亚迪电动车，都在全球数个国家占据相当规模的市场份额，中国早早摘掉了“山寨、低质”的帽子，开始走向创新与品质。

三、产品研发核心，营销冲锋陷阵

完美日记曾因广告投放费用巨大导致盈利困难，也因此饱受外界质疑。2020年7月，锌财经发表文章《完美日记距离欧莱雅，还差1000个资生堂》，指出完美日记面临高获客成本、盈利难问题，指出该品牌突围的优势在于营销，核心的产品研发一直是弱项。这番评论引起了大量讨论。

实际上，一个品牌的持续生存发展，产品研发是核心，但也离不开营销。离开营销，再好的产品，可能无人问津，没有实实在在的产品品质，营销将会变成无本之木，难以长久。

由于行业属性不同，相比完美日记，小米、大疆在技术研发上可谓极度“硬核”，研发投入数字可观。运动服饰品牌对研发也颇为重视，新华网表示，在2019年度，中国体育上市公司(纳入研究范围的有20多家)，研发总额达到了30亿元。

“不仅是这些成熟行业，过去发展非常粗放的宠物行业，也越来越重视产品研发。”疯狂小狗创始人崔佳谈到，品牌投资上亿元自建工厂，已完成第一期工厂，引进全流程无接触自动化设备，也在建造全程可视开放的“透明工厂”。2020年，疯狂小狗推出的几款新品都饱受欢迎，研发重投入的成效可见一斑。