“未来十几年的时间里面，‘新国货’会成为一个巨大的浪潮，并诞生带有强烈中国文化元素的超级品牌。”去年年底，知名财经作家吴晓波在厦门媒体见面会上表示。

“国货正在崛起，2020年，在疫情大环境下，我们看见太多国货品牌迅速成长，逆势上扬，在宠物行业，更多年轻人愿意选择国产品牌。”疯狂小狗创始人、吉家宠物集团董事长崔佳说，“新一年，预计这一趋势会更加显著，消费品全面进入新国货时代。”

完美日记母公司逸仙电商创始人黄锦峰也在接受每日经济新闻采访时强调，过去十年因为电子商务高速发展、渠道快速变革和中国顶级供应链的基础，中国市场出现了一批优秀的本土品牌。对于与国际美妆巨头竞争，未来一定是国有品牌占主导。

近年来，涌现了一大批有品质、讲个性的国产品牌，包括美妆行业的完美日记、花西子，潮玩领域的泡泡玛特，宠物行业的疯狂小狗，数码科技领域的大疆，以及服饰行业的李宁、太平鸟等等。疫情到来，也推动着国产品牌做出改变，以应对瞬息万变的消费市场。2021年，无疑是消费品的“新国货时代”。

一、时代造就了国货的机遇

2020年，外部环境发生许多变化。疫情的爆发和延续，让线下服务和产品遇冷，线上销售却如火如荼。在线上战场，国产品牌对国内互联网环境更为熟悉。国货品牌早已建立起较为完善的线上销售渠道，同时不断进行直播、短视频种草等系列动作，维持着较高的线上销售稳定性。同时，中国迅速控制疫情，大量国内企业捐款捐物，也让消费者产生了民族自豪感，更愿意选择国货。

国货崛起也是中国制造业、中国品牌发展的必然结果。如今，大多品牌都走过了前期粗放式的发展历程，拥有较高生产水平，较好的资金和消费者基础。化妆品、宠粮、服饰纷纷从早期代工转变为自主生产，产品品质、产品设计以及产品营销包装，都有了质的飞跃，足够与外来品牌在同一赛道竞争。本土供应链优势、多元化产品创新、快速反应能力，则是国内企业的巨大优势。“不断是低端还是中高端定位，国产狗粮都会比进口的更便宜，因为进口品牌的渠道、物流，都增加了成本。”疯狂小狗创始人崔佳表示。

疯狂小狗创始人、吉家宠物集团董事长崔佳

另一方面，消费群体的观念也发生极大改变。在60、70这一代人年轻的时候，“买一件洋牌西装”就是最潮流、最有面子的事情，因为彼时中国现代服装产业处于萌芽阶段，“洋牌西装”代表着品质，代表着时尚前沿。如今，人们生活水平提高，90后年轻消费者成长过程中物质基础较为丰厚，并不迷信大牌，而崇尚个性化、圈层文化，信赖意见领袖与普通消费者的评价，因此，价美质优的国产品牌有机会受到青睐。