疯狂小狗双12狂撒120万颗狗粮，携宠界锦鲤C位出道
来源:www.crazydoggy.cn
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作者:疯狂小狗
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发布时间: 2019-09-09
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每年双十二，都是各品牌商家营销手段的一场“华山论剑”，一向独出新裁的疯狂小狗再出奇招，玩起了“大尺度诱惑”，狂撒120万颗狗粮，携宠界锦鲤C位出道。
活动营销追求的核心是与用户互动，在活动的机制里让用户来主动接近品牌。疯狂小狗双12充分抓住了大众网友的猎奇心理，成功的将用户由旁观者变成了局内人。
每年双十二，都是各品牌商家营销手段的一场“华山论剑”，一向独出新裁的疯狂小狗再出奇招，玩起了“大尺度诱惑”，狂撒120万颗狗粮，携宠界锦鲤C位出道。
制造一场由狗狗引发的悬念
活动营销追求的核心是与用户互动，在活动的机制里让用户来主动接近品牌。疯狂小狗双12充分抓住了大众网友的猎奇心理，成功的将用户由旁观者变成了局内人。
12月1日起，疯狂小狗先后在微博放出三段加密视频并扔出烟雾弹：“狗狗为何如此疯狂？”，问题答案直指12月5日 17：00，并提示届时会有“年度惊喜福利”，引发大量网友讨论和期待。
悬念背后的真相：120万颗狗粮的诱惑
当加密视频在微博上持续发酵，网友讨论得热火朝天之时，疯狂小狗官方微博如约放出了完整版视频《120万颗狗粮的诱惑》，并公布了年度惊喜福利：抽一人送120万颗狗粮。微博一经发出便引发热议，网友惊呼这简直就是“狗粮大锦鲤”。
然而对疯狂小狗来说，悬念的揭晓并不意味着这一轮话题的结束，网友随即又陷入另一段疑惑：“120万颗狗粮到底有多少？”，疯狂小狗官方并未对此作出明确解答，只表示“中奖者准备个仓租吧”。这也正是疯狂小狗本次活动的巧妙之处，悬念环环相接，极大的调动了网友的互动情绪。
除了普通网友，“可爱宠物中心”、“铲屎官和主子们”、“萌宠研究院”、“我和宠物的日常”等多个知名宠物界大V也纷纷加入到本次活动的讨论中。
“这是要给铲屎官们发年终奖了吗？”
“这可能是继王校长之后最疯狂的抽奖！”
线上线下联动实现完整闭环
此次疯狂小狗#120万颗狗粮的诱惑#活动，基于social并联和多个宠物KOL一起参与制造话题。随后疯狂小狗更是将活动主题线上线下联动，在线下品牌旗舰店同步推动。直接打通线上线下营销通路，形成了基于活动的完整闭环。
而在本次传播的主阵地新浪微博，仅预热期就达到上百万次的曝光量。12月5日话题一经发布，便吸引众多粉丝围观讨论，当天便进入热门话题榜。
屡出奇招背后的战略化布局
如此会“玩”的疯狂小狗今年可谓是动作连连，不仅向新零售进军，开设了首家线下体验店，还在美国休斯顿设立全球宠物营养研发中心，这也是国内宠物品牌在海外设立的首个研发中心。疯狂小狗作为已经服务超过600万养宠家庭的狗粮品牌，年销售额余6亿元，在品牌运营上，紧跟90后甚至00后新消费人群的需求，不断强化购物体验和产品互动，围绕人宠情感打造品牌。
